Maatwerk Website Maken

Voor Bedrijf Dat Luchtreinigers Verkoopt

Maatwerk Website Maken Voor Bedrijf Dat Luchtreinigers Verkoopt

Projectomschrijving

Dit project voor Luchtreinigeradvies, een Nederlandstalige website over luchtkwaliteit binnenshuis en luchtreinigeradvies op maat, betrof het bouwen van een nieuwe maatwerk website.

Dit bedrijf is actief in Nederland en België en voorziet mensen van geschikte luchtreinigingsoplossingen op maat van hun specifieke situatie. Een professionele website bouwen werd voor Luchtreinigeradvies een noodzaak wegens de toenemende aandacht voor luchtvervuiling in de media, zowel in Nederland als in België.

Strategie voor deze maatwerk website – Inbound marketing

maatwerk website maken voor bedrijf dat luchtreinigers verkoopt

Luchtreinigeradvies is een maatwerk website die gebouwd werd rond het concept Youtility en inbound marketing in de niche van luchtvervuiling en luchtreiniging binnenshuis.

Simpel uitgelegd: Er wordt op deze website heel veel bruikbare en interessante informatie aangeboden om mensen aan te trekken via de zoekmachines en ze vervolgens iets bij te brengen met behulp van kwalitatief hoogstaande informatie. Door kennis en bruikbare informatie gratis weg te geven, ontwikkelt het bedrijf Luchtreinigeradvies autoriteit en geloofwaardigheid.

Het doel op Luchtreinigeradvies is dus NIET om aan zoveel mogelijk mensen zo snel mogelijk iets te verkopen. Het doel is WEL om eerst ‘te geven’ aan de bezoekers in de vorm van bruikbare informatie, om dan eventueel daarna van dienst te kunnen zijn met advies op maat.

Wegens de aard van de dienstverlening gaat het quasi steeds over een oplossing op maat. De waardevolle informatie in de infohoek op deze website wordt periodiek verder uitgebouwd. Op deze manier vinden steeds meer mensen met heel specifieke problemen dit bedrijf en de waardevolle info op deze website.

Een percentage van deze bezoekers neemt vervolgens online contact op voor luchtreinigingsadvies op maat van hun situatie. En een percentage hiervan converteert en wordt klant.

Zoekmachine optimalisatie voor de zoekmachines VERSUS adverteren

Deze website focust hevig op zoekmachine optimalisatie (SEO) en unieke organische content (doorgedreven SEO copywriting) welke gedisciplineerd toegevoegd wordt, week na week.

Vergis u niet, dit kost ook geld in termen van tijd en moeite om zoekwoorden onderzoek te verrichten, om de SEO teksten te schrijven en om vervolgens alles volgens de regels van de kunst op de website te plaatsen.

Het grote voordeel van deze aanpak is dat het op termijn zorgt voor een unieke, gratis stroom van websitebezoekers. Hoe meer unieke content de website bevat en hoe ouder het domein wordt, hoe krachtiger de inbound marketing machine.

Het grote verschil met betaalde bezoekers (via een betalende marketingcampagne op Facebook of LinkedIn bijvoorbeeld) is dat deze bron van waardevolle nichebezoekers nooit opdroogt.

Anders gesteld:

  • Bezoekers kopen via adverteren op Google, Facebook en andere kanalen kost geld en het grootste nadeel ervan is dat de toevoer van bezoekers stopt op het moment dat uw betalende campagne is afgelopen. Pay to play is de regel bij betaald adverteren. Niet betalen => Geen bezoekers.
  • Investeren in het stelselmatig toevoegen van content aan uw website kost ook tijd en/of geld. Een bijkomend nadeel van deze inbound marketing strategie is dat het niet onmiddellijk resultaten oplevert. Dit is een marathon en geen sprint (lees: proces van meerdere jaren om een autonoom draaiende website als leadmachine in handen te hebben. Een website heeft tijd nodig om uit te groeien en de zoekmachines hebben tijd nodig om uw website te vertrouwen. In de beginjaren van uw website zou u dus kunnen overwegen om via betaalde bezoekers bijkomende bezoekers te kopen (zie marketing management).
  • Het grote voordeel is wel dat u op de middellange tot lange termijn beschikt over een professionele website die maandelijks (tien)duizenden gratis bezoekers ontvangt. Met andere woorden, u betaalt in het begin en gedurende de uitbouwfase voor het schrijven van unieke teksten (met tijd of met geld) maar die content levert dan wel jaren aan een stuk dividenden op. Een sterk en waardevol domein met duizenden organische bezoekers (gratis bezoekers uit de zoekmachine) per maand is bovendien geld waard.

Ranking Google verbeteren – Exponentiële bezoekersgroei

Hoe word ik gevonden op Google?

Dit is een belangrijke vraag waar vele bedrijven mee worstelen… Gevonden worden op Google is cruciaal indien u periodiek en consistent leads wenst te genereren online.

De effecten van inbound marketing en het toevoegen van unieke waardevolle informatie zijn enkel op middellange en lange termijn duidelijk.

Wat periodiek en gedisciplineerd artikels en content toevoegen kan opleveren in een niche zoals luchtreiniging, blijkt uit de volgende cijfers:

  • De klant ging met ons in zee eind april 2016. We bouwden een gloednieuwe maatwerk website op een gloednieuw domein dus we begonnen van nul. De evolutie qua websitebezoekers verliep verder als volgt:
    • Eind december 2016, 8 maand na de lancering, stond het gemiddeld aantal unieke bezoekers uit België en Nederland op 1 860 per maand.
    • Begin juni 2017, een jaar na de lancering van deze maatwerk website, bedroeg het aantal bezoekers 3 300 per maand.
    • Begin juni 2018, twee jaar na de lancering, bedraagt het aantal bezoekers reeds 7 200 per maand voor deze maatwerk website.
  • Het aantal online aanvragen groeit mee met deze groei van het aantal bezoekers. Dit betekent dat zo’n inbound marketing strategie voor een gloednieuw domein reeds op middellange termijn (2 jaar in dit geval) significant uw omzet kan opkrikken. Dit is een gevolg van de stijging van het aantal gekwalificeerde leads die de website genereert.

U begrijpt dat u met uw bedrijf ook dergelijke organische groeicijfers van bezoekers via de zoekmachines kunt halen.

Om succes te halen moet er consistent en gedisciplineerd gehandeld worden op het gebied van het toevoegen van nieuwe inhoud. Ook de regels van de SEO kunst moeten gerespecteerd worden bij de verdere uitbouw van de website.

Contentbeheer website inbegrepen in dienstverlening

Wij leveren periodiek nieuwe artikelen voor de infohoek aan. Deze artikelen bestaan uit unieke, waardevolle en zelfgeschreven teksten. Hierbij wordt vaak geschreven op basis van problemen en klanten die in de praktijk opduiken. Onze klant communiceert periodiek enkele topics die in de praktijk opduiken.

Vervolgens gebruiken wij onze gespecialiseerde software om een interessant trefwoord met potentieel te vinden. Vervolgens schrijven wij unieke info, dikwijls op basis van een of meerdere wetenschappelijke onderzoeken (altijd inclusief bronvermelding), en bouwen het artikel SEO-matig op rond het geselecteerde zoekwoord.

Elk artikel wordt voorzien van een unieke zelfgemaakte afbeelding die in overeenstemming is met de huisstijl van luchtreinigeradvies (een afbeelding, enkele woorden erop inclusief het logo van Luchtreinigeradvies).

In de afbeeldingensectie van Google krijgen mensen dan voor een bepaald zoekwoord vaak verschillende afbeeldingen met de herkenbare huisstijl van Luchtreinigeradvies gepresenteerd! Dit verhoogt de klikratio (herkenbaar en vertrouwd) en het aantal bezoekers via Google.

Beheer van backlinkprofiel ook inbegrepen

Bouwen van interne links

We maken er ook steeds een aandachtspunt van dat elk stuk content (een artikel) vele links bevat naar andere artikels in dezelfde infohoek. Dit bevordert de interactie met de website en dit zorgt bovendien voor:

  • Een stijging van de Time On Site (de tijd die een bezoeker op uw website doorbrengt), en
  • Een daling van de Bounce Rate (percentage van de websitebezoekers dat slechts één pagina bekijkt en direct terug de website verlaat).
  • Beide gevolgen worden vastgesteld door de alziende algoritmes van Google en deze effecten hebben een gunstige invloed op het beter gevonden worden in Google, Bing, enzovoort. Beide effecten zijn namelijk een duidelijk signaal dat de gebruikerservaring voor websitebezoekers beter is geworden (Stijging van de gemiddelde surfsessie op uw website + daling van het aantal bezoekers dat direct de website verlaat zonder nog andere pagina’s te consulteren).

Bouwen van backlinks

Het beheren van het backlinkprofiel van deze website behoort ook tot ons takenpakket voor deze klant.

Slechte schadelijke backlinks worden opgespeurd en vervolgens wordt er contact opgenomen met de webmasters in kwestie om deze backlinks te verwijderen. Wordt er geen gevolg gegeven aan onze aanvraag, dan gaan we over tot een manuele actie (via de Disavow Tool).

Daarnaast bouwen we periodiek waardevolle backlinks naar het Luchtreinigeradvies domein. Dit is een combinatie van no-follows en do-follows, waarvan deze laatste de meerderheid vormen. De backlinks die we bouwen zijn een combinatie van guest posts, directory listings, social signals, manuele links plaatsen op sectorgerelateerde websites, enzovoort.

Backlinks beheren is net zoals het online plaatsen van nieuwe unieke content een periodiek en consistent proces. Op de lange termijn geniet uw website dankzij zo’n backlink campagne van een hoger aanzien qua autoriteit (vanuit het standpunt van de zoekmachines).

Dit heeft dan een gigantische (positieve) invloed op het aantal websitebezoekers die uw website lokt via de zoekresultaten van de zoekmachines. Bij Google bovenaan komen in de zoekresultaten wordt hierdoor mogelijk voor heel specifieke zoekwoorden.

Lead funnels met contactpagina als eindpunt

Deze maatwerk website is speciaal ingericht om websitebezoekers contact te laten opnemen met Luchtreinigeradvies voor begeleiding en advies.

Dit betekent dat alle bezoekers op elke pagina richting de contactpagina (adviespagina) geleid worden. Tal van Calls To Action maken het klaar en duidelijk dat advies aanvragen op maat heel vlot kan en bovendien vrijblijvend is.

Deze website op maat van de luchtreinigingsniche richt zich onder andere tot mensen met:

  • Vervelende allergieën
  • Ernstige longziektes
  • Huisdieren die huisdierallergenen in huis verspreiden
  • Een woonplaats in vervuild gebied (industriële zones, in het centrum van de stad of dichtbij grote autosnelwegen bijvoorbeeld)

Op elke pagina op de website zijn er dus links te vinden naar Advies Aanvragen, zowel in tekstlinkvorm als in bannervorm. Bovendien werd er op het gebied van bezoekers naar de contactpagina duwen een pak aandacht besteed aan zowel desktop- als smartphonebezoekers.

Ook smartphonebezoekers zien hier en daar tussen de tekst de optie staan om contact op te nemen met de professionals achter Luchtreinigeradvies.

Lead magneten op deze maatwerk website

Gratis gids

Voor deze klant bouwden we een gratis te consulteren gids (tekst + grafische vormgeving), een waardevolle brok informatie voor mensen die worstelen met het selecteren van een geschikte luchtreiniger. U leest er hier meer details over en u kan deze hier online bekijken.

Dit naslagwerk, een gigantische gids vol tips en waardevolle raad, is een zogenaamde lead magneet. Deze gids dient vooral om de autoriteit van de website en het merk Luchtreinigeradvies nog wat omhoog te duwen. De graad van expertise en professionaliteit die u op deze manier kunt tentoonspreiden is uniek:

  • U steekt er gegarandeerd vele concurrenten de loef mee af
  • Het is een ideale manier om uw online aanwezigheid naar een hoger niveau te tillen. En om bezoekers te imponeren en te overtuigen van uw professionalisme en kennis ter zake.

Wanneer we Google Analytics bekijken, blijkt een significant percentage (hoger dan de rest van de pagina’s van de website) van de mensen die deze gids bekijken daarna ook effectief contact op te nemen om een persoonlijk advies te verkrijgen.

Online catalogus luchtreinigers te koop

Een website over luchtvervuiling en luchtreiniging op maat zou maar saai zijn indien de websitebezoekers al niet eens zelf kunnen grasduinen in het beschikbare aanbod luchtreinigers.

In overleg met Luchtreinigeradvies werd beslist om een online shop te integreren maar dan enkel en alleen als digitale catalogus zonder bestel- en betaalmodule. Deze webshopfunctionaliteiten kunnen later vanzelfsprekend altijd toegevoegd worden.

De reden voor deze keuze ligt voor de hand. De potentiële klanten nemen beter eerst contact op voor een advies op maat. Elke situatie is anders en een advies van een expert is aangewezen alvorens een luchtreinigingstoestel aan te schaffen. Het mogelijk maken voor websitebezoekers om direct online te kopen strookt dus niet met de filosofie en persoonlijke aanpak van Luchtreinigeradvies.

Daarom dus dat de online shop louter dienst doet als productoverzicht met allerlei filtermogelijkheden om gemakkelijker te zoeken. Geregeld komen er dus ook pure productgerelateerde vragen binnen daar elk product ook dienst doet als leadmagneet en interesse kan opwekken bij websitebezoekers.

Conclusie – Maatwerk website maken

De hele maatwerk website is gebouwd rond twee fases:

  • Zoveel mogelijk gratis bezoekers aantrekken via de zoekmachines (zoals Google)
  • Om vervolgens een zo groot mogelijk percentage van gekwalificeerde bezoekers contact te doen opnemen voor advies en een doelgerichte oplossing voor hun probleem.

Ook interesse in een strategie om mensen die op zoek zijn naar iets wat u aanbiedt gratis aan te trekken via de zoekmachines? Via de organische zoekresultaten van Google? Om zo een continue stroom van meer en relevantere leads te genereren? Contacteer ons dan geheel vrijblijvend.