Zoekwoorden onderzoek is belangrijker dan ooit tegenwoordig. Het is cruciaal voor het succes van uw website om te weten te komen op welke zoekwoorden u moet focussen.
Meer en meer website eigenaars gebruiken aantrekkelijke website themes, softwaretools voor zoekwoorden onderzoek, schrijvers voor geschikte content, enz. Het wordt dus steeds moeilijker om succesvol uw website te laten verschijnen in de topposities van de zoekresultaten van Google.
De tijden zijn veranderd
In een ver verleden was het mogelijk om in Google een zoekwoord in te typen en dan vervolgens 5 compleet waardeloze zoekresultaten te krijgen uit de eerste 10. Maar vandaag is dit niet meer het geval.
De zoekresultaten die u gepresenteerd krijgt zijn stuk voor stuk waardevolle resultaten die websites weergeven die de zaken goed aanpakken.
De tijden waarin u vlug wat content online kon gooien en er enkele zoekwoorden kon ingooien om uw website naar de top van Google te duwen, behoren tot een ver verleden.
Google en andere zoekmachines worden steeds selectiever en kieskeuriger op het gebied van welke informatie ze aan website eigenaars tonen. Hierdoor wordt u gedwongen om terug te vallen op de juiste tools om uw zoekwoorden onderzoek toch naar een hoger niveau te tillen.
Zoekwoorden onderzoek komt idealiter aan bod voor de websitebouw
Zoekwoorden onderzoek is de eerste stap die u moet ondernemen alvorens u een inhoudelijk plan voor uw website opstelt. Het is cruciaal dat u deze stap niet overslaat of negeert. U dient dit zoekwoorden onderzoek ernstig te nemen.
Indien u zoekwoorden onderzoek verwaarloost, zal het aantal bezoekers aan uw website ontgoochelend laag blijven. Zorgvuldig zoekwoorden onderzoek uitvoeren is de eerste stap richting een stabiele en zorgvuldig uitgekiende SEO strategie.
Indien u niet weet naar wat mensen precies zoeken op het internet, hoe kan u dan weten of uw inhoud en content ooit zal gelezen worden? Belangrijker nog, hoe kan u mensen helpen indien u ze niet kan bereiken?
Concreet zijn wij in staat om de beste zoekwoorden voor uw website en uw doelpubliek te identificeren en te matchen met uw producten- en dienstenaanbod.
Hoe wij zoekwoorden onderzoek doen voor uw bedrijf
Qua zoekwoorden onderzoek gaan we steeds in fases te werk:
Fase 1 – U spreekt, wij luisteren
Wij luisteren naar uw verhaal: Wat zijn uw activiteiten en hoe lost u bepaalde problemen op van uw klanten? Het is belangrijk voor ons om te begrijpen waarvoor uw bedrijf staat. Dit gesprek dient om algemene onderwerpen en invalshoeken te identificeren.
Daarnaast is het ook heel belangrijk om de pijnpunten te identificeren. Wanneer iemand iets aankoopt, is dit gewoonlijk omdat hij/zij een specifiek probleem wenst op te lossen. Met welke problemen kampen uw klanten en hoe kunnen ze deze oplossen?
Het is op dit vlak dat we heel specifiek kunnen gaan werken en op zoek kunnen gaan naar waardevolle long tail zoekwoorden (langere zoekwoorden met een hele specifieke bedoeling zoals kopen, vaak met minder maandelijks zoekvolume maar ook met minder concurrentie van andere websites).
Al deze zoekwoorden kunnen dan netjes opgedeeld worden in silo’s en vervolgens onderzocht worden met behulp van professionele software.
Elke categorie van zoekwoorden kan een potentiële nieuwe pagina op de website worden.
Belangrijk is om een ruw skelet te gaan vormen, een soort basisstructuur die bestaat uit silo’s per groot topic. Vervolgens is het de bedoeling om dieper in te gaan op elke categorie. Elke silo kan later ook gebruikt worden om relevante inhoudelijke topics voor te maken.
Fase 2 – Analyse van uw huidige bezoekersresultaten
Indien u reeds een website live heeft, dan is dit de beste plaats om te starten met het verzamelen en analyseren van data.
Google Analytics en Google Webmaster Tools zijn hier perfect voor (gratis te installeren) en helpen u met het verzamelen van belangrijke inzichten en data. Normaal gezien zouden beide al gekoppeld moeten zijn aan uw huidige website installatie (behoort meestal tot standaard dienstverlening van websitebouwers).
Concreet bekijken we twee zaken:
- Welke gezochte zoekwoorden zorgen voor bezoekers aan de huidige website?
- Welke pagina’s op de website krijgen het meeste aandacht?
Door deze twee vragen te beantwoorden op basis van de data krijgen we belangrijke inzichten op basis waarvan we de nieuwe website kunnen sturen en optimaliseren.
Zo kunnen we zien in wat de bezoekers het meest geïnteresseerd zijn en eventueel extra zoekwoorden toewijzen aan extra pagina’s rond hetzelfde interessegebied.
Daarnaast kunnen druk bezochte pagina’s die al goed hoog in de zoekresultaten van Google verschijnen gewoon met rust gelaten worden. En er kan dan meer aandacht besteed worden aan het optimaliseren van pagina’s die onder de verwachtingen blijven qua bezoekers en positie in Google.
Fase 3 – Analyse van de concurrentie
Dit is een belangrijke fase daar wij op basis van de inrichting van de website van uw concurrent reeds veel kunnen leren… Uit de structuur blijkt namelijk duidelijk op welk niveau uw concurrentie zit qua SEO optimalisatie en op welke zoekwoorden ze focussen per pagina.
Zelfs indien er geen statistieken werden verzameld via Google Analytics voor uw huidige website, kan u veel opsteken en leren van deze benchmarkanalyse.
De vraag “Welke zoekwoorden gebruikt mijn concurrent?” is een cruciale vraag die uitvoerig dient te worden beantwoord.
Zelfs indien u intern reeds heel wat beschikbare data ter beschikking heeft (via Google Analytics), mag u deze benchmarkanalyse zeker en vast niet verwaarlozen.
Met behulp van gespecialiseerde software kunnen we hier heel gedetailleerde informatie verzamelen en op basis hiervan inspiratie opdoen voor de trefwoorden voor op uw eigen website.
Fase 4 – Zoekwoorden onderzoek tools
Het kwam hierboven al ter sprake: gespecialiseerde software voor zoekwoorden onderzoek.
Deze stap is belangrijk daar we hier de omschakeling maken van abstracte subjectieve zoekwoorden silo’s naar objectieve, op statistiek gebaseerde zoekwoorden silo’s.
Meten is weten! In deze fase wordt het kaf van het koren gescheiden en wordt een harde maar eerlijke selectie gemaakt van de zoekwoorden met het meeste potentieel (voldoende zoekvolume gecombineerd met haalbare concurrentie).
Wij beschikken over de nodige licenties en kunnen u dus voorzien van de juiste broodnodige inzichten voor uw nieuw websiteproject (of de upgrade van uw huidige website).
We combineren gratis online tools met betalende softwarepakketten voor het identificeren van trefwoorden met potentieel.
Voorbeelden van gratis tools zijn Übersuggest, LSI Graph en Keyword.io.
Wij combineren deze met betalende tools voor zoekwoorden onderzoek om meer gedetailleerde data te bemachtigen.
Door gebruik te maken van professionele software tools voor onze zoekwoorden analyse vermijden we giswerk want gissen is missen…
De softwaretools geven ons inzicht in gerelateerde zoekwoorden welke misschien nog interessanter zijn dan de zoekwoorden die oorspronkelijk de zoekwoorden silo’s zaten.
Zowel maandelijks zoekvolume als de concurrentie spelen een rol bij het selecteren van het juiste zoekwoord.
Fase 5 – Rangschikken van de zoekwoorden – Voorrang voor long tail zoekwoorden
Na al de voorgaande stappen zitten we met een grote ruime zoekwoorden lijst, opgedeeld per silo (per onderwerp).
Elke silo of categorie bevat gerelateerde zoekwoorden en in deze fase dienen we per silo te kijken welk zoekwoord als focus zoekwoord zal dienst doen en welke andere zoekwoorden kunnen dienst doen als alternatieve zoekwoorden op dezelfde pagina.
Onze sterkte qua zoekwoorden analyse ligt op het gebied van deze vakkundige selectie van brede zoekwoorden.
We vermijden heel vaak te algemene zoekwoorden waar niet genoeg intentie achter schuilt. Voorbeelden hiervan zijn: Schoenen, fietsenwinkel, loodgieter, aannemer, tuinman, verzekeringsmakelaar, reisbureau, bed en breakfast, luchtreinigers, bureaulampen, enzovoort.
We trachten steeds waardevolle, langere en meer specifieke zoekwoorden te selecteren. In vaktermen zijn dit long tail zoekwoorden (zoekwoorden die bestaan uit meerdere woorden en een duidelijke intentie vertonen).
Voorbeelden hiervan zijn: Schoenen voor heren in leer te koop, loodgieter in brussel met spoeddienst, fietsenwinkel in amsterdam met hersteldienst, goede aannemer regio oost-vlaanderen, betrouwbaar reisbureau om naar nepal te reizen, wat is de beste luchtreiniger, rode led bureaulamp kopen online, enzovoort.
Belangrijk is om te begrijpen dat het onmogelijk is om alle longtail brede zoekwoorden te dekken met de pagina’s van uw website. Maar dat hoeft ook niet.
De bedoeling is om de long tail zoekwoorden te selecteren die zo goed mogelijk aansluiten bij uw specialisatie, vakgebied en typische problemen waarmee uw klanten sukkelen.
We vermijden in deze fase ook steeds een tunnelvisie! Het kan namelijk zijn dat er qua zoekvolumes een groot verschil zit tussen een enkelvoudig of meervoudig woord. Ook de volgorde van de woorden in kwestie kan de relevantie van uw zoekwoord beïnvloeden!
Fase 6 – Prioriteit geven aan zoekwoorden met de juiste intentie
In deze fase verfijnen we onze doelen. We dienen de zoekwoorden te selecteren die bezoekers van een hoge waarde kunnen opleveren. Anders gezegd, we dienen zoekwoorden te selecteren die de juiste intentie van de persoon die zoekt aantonen.
Hierbij dient steeds rekening te worden gehouden met de doorsnee koopcyclus die een consument doormaakt. We dienen de overgebleven zoekwoorden te analyseren en te bepalen in welke fase van de koopcyclus deze zich bevinden.
Een simpel voorbeeld ter illustratie.
- Een man kan zoeken naar ‘hoe lederen schoenen herstellen’ en hieruit blijkt dat hij niet noodzakelijk zoekt naar een nieuw paar lederen schoenen.
- Een andere man die zoekt naar ‘beste prijs lederen herenschoenen’ blijkt daarentegen wel van plan te zijn om nieuwe schoenen aan te kopen.
- Vanzelfsprekend is het voor een schoenenwinkel dan interessant om een pagina te optimaliseren voor dit laatste en niet voor het eerste zoekwoord.
Indien u diensten levert dienen we ook aandacht te besteden aan de intentie van de potentiële klant. Stel u bent diëtist(e) of fitness coach en het gros van uw inkomsten genereert u met dienstverlening.
Dan is het beter om niet te focussen op zoekwoorden zoals ‘voeding voor gewichtsverlies’ daar zo’n persoon eigenlijk dieetvoeding wenst te kopen die moet helpen met gewicht verliezen.
Het is dan een beter idee om te focussen op zoekwoorden zoals ‘Hoeveel mag ik eten en op welke tijdstippen’ of ‘waarom vermager ik niet door te sporten’. Dit zijn personen die veel meer intentie vertonen om eventueel uw diensten als diëtist(e) of fitness coach aan te kopen.
Ten slotte bekijken we onze finale lijst met zoekwoorden en vergelijken we deze met de focus zoekwoorden van uw benchmarks (websites van goed niveau van de concurrentie). Dit om eventuele zaken die we vergeten zijn tijdens de zoekwoorden analyse te kunnen aanvullen.
Meten, aanpassen en herhalen is de sleutel tot succes
Wat u ook gaat doen met uw online strategie… Vergeet de volgende drie woorden nooit meer wanneer het over SEO onderzoek gaat: Meten, aanpassen, herhalen.
Zoekwoorden onderzoek is nooit echt gedaan. De performantie van uw website dient in de gaten te worden gehouden. Pagina’s die niet genoeg renderen moeten aangepast worden (meer content, meer backlinks, een mix van beide) of moeten gewoon een nieuw focus zoekwoord toegewezen kregen.
Het proces van aanpassen en bijsturen is een continu proces.
Wanneer u de tijd neemt om zoekwoorden onderzoek professioneel aan te pakken, bent u veel beter voorbereid om een inhoudelijk plan voor uw website op te stellen. Zo kan u kwalitatieve content aanbieden op consistente wijze. Dit is belangrijk vanuit het perspectief van SEO optimalisatie.
Contacteer ons voor zoekwoorden onderzoek op maat
Wenst u professioneel zoekwoorden onderzoek te verrichten voor uw bedrijf? Contacteer ons dan gerust om uw noden en behoeften te bespreken.